明星代言或将失宠 家居企业掀起业主代言热潮

近年来，明星代言家居行业已成为行业内的热点话题，不论是地板行业、卫浴行业，还是橱柜行业、家居卖场，总不缺少明星的身影。蒋雯丽代言欧派橱柜、邓婕代言九牧洁具、孙俪和潘玮柏代言苏宁电器、大小S代言红星美凯龙家居连锁等。家居企业请明星代言，能够迅速提高产品的知名度，形成一定的名人效应，不少企业也收到了预期的广告效应。

由于某些产品质量不过关，而企业盲目请明星代言，不少消费者直呼上当，与此同时，也让明星的公信力降低。在众多食品、药品、保健品等频繁遭遇质量投诉之后，国家相关法规甚至规定明星代言虚假产品负连带责任，并以所有财产作为赔偿。

随着消费者在家居消费过程中的愈加成熟和理智，据相关调查显示：大多数消费者并不认同明星的代言。有消费者说，明星基本上并不会关心产品质量中存在什么问题，或者自己实际去使用该产品，他们在意的往往是代言费有多少位数字。鉴于消费者认识的提高，有家居企业另辟奚径，不使用明星代言，而是使用业主自己来代言。

据了解，尚品宅配近日正在展开"寻找100个新居代言人"活动。通过征集100个即将收楼的业主，尚品宅配与该业主一起打造出经典样板房。据尚品宅配相关活动负责人介绍，公司将向代言人提供零利润、最优惠的价格，购置全屋家具。

同时，尚品宅配600家实体展示体验中心会派出工作人员免费上门量房设计，让业主们看到效果后再考虑购买。

报名参加该代言活动的方小姐说，选择业主作为代言人，比选择明星代言更加实在。业主们能亲身体验其中，有专人上门服务，也方便快捷。此外，业主代言能让新居业主们了解家装信息，丰富知识面。选择明星代言，看到的往往只是表面的东西，而且，明星的公信力也让人怀疑。

记者从主办方了解到，活动开展以来，已有上百名新居业主报名参加。经过主办方的层层挑选，目前已经有部分幸运新居业主成功成为尚品宅配的新居代言人。

(编辑 李芳)