上海爱上电影 看电影文化如何与家居联姻

6月19日，上海国际电影节落下了帷幕。以此为节点，上海电影节已经走过了14个年头， 电影文化的深厚底蕴，这是一股无形的巨大资产，家居行业要开启营销新时代，能否与电影文化成功联姻，怎样的方式以实现利润最大化，这是一个问题：

背景渊源：上海有着深厚的电影文化底蕴

回顾中国的电影史，上海无疑是浓墨重彩的一笔，自北京拍摄了默片《定军山》之后，上海立刻拍摄了 《神女》和《渔光曲》，三十年代的上海光怪陆离，集合了当时中国最前卫和最时尚的各种元素，在整个亚洲也首屈一指，跟当时的纽约、巴黎等国际大都市并驾齐驱，中国最先的电影就从这里开始发展了。

上海人是爱电影的，自进入梅雨季节以来，外面总是哗哗的雨声，然而，这样的时段与天气，也没有阻挡上海人看电影的热情，记者在部分影院看到，在可以容纳千人的影厅里，上座率大概都有八九成。还有一年一度的，在国际上最具影响力的上海电影节，给普通观众带来的是一年一度的视觉饕餮盛宴。虽然，一座城市的文化塑造与提升非一朝一夕的事，但是电影文化显然已经渗入海派文化人的骨髓。

融合手段：电影植入的方式可以是多种多样

电影植入并不是什么新鲜名词，每年数不尽的上映的商业电影中，我们都能够如数家珍似的看到广告是身影，以至于观众已经习惯了这种花钱看广告的方式。颇具代表性的比如冯小刚导演的《非诚勿扰》系列，以及徐静蕾导演并主演的《杜拉拉升职记》。这些广告或许会成为电影的一些诟病，然而不得不承认这是商业电影的必须。

家居行业似乎也看清了这一块市场，《杜拉拉升职记》中有元洲装饰的品牌植入，《恋爱前规则》中有博洛尼的场景提供、片尾鸣谢、台词植入等各种方式的植入。可能还有许多，但特别值得一提的是，在《非常完美》中，章子怡饰演的女主角苏菲是一个满脑子奇思妙想的漫画家，她的家也充满梦幻色彩，整体风格色彩绚烂、复古时尚，又有精灵古怪、现代感十足的细节装饰。然而您不知道的是，业之峰与《非常完美》因此达成了线下合作，与单纯的电影中堂而皇之的秀品牌，现LOGO相比，业之峰似乎取得了更加好的效果。

《非常完美》房间设计展示

《非常完美》剧照

模式推敲：电影与家居相结合 从线上走向线下

商业电影发展到如今的水平，电影植入风生水起，经济效益丰收的情形下，不管是电影投资者抑或是有眼光的生意人，是不应该放过任何一个赚钱的机会的。既然线下业之峰通过《非常完美》启动了“完美家装”主题活动，取得了良好效果，我们是不是应该思索除了赤裸裸的植入外，家居企业也能否从电影的元素上寻得新的卖点。

此外，我们不妨来看一下，与电影文化深度结合的家居环境。其中，以影片场景、人物居所为设计主旨的主题房间尤为值得装饰公司的借鉴。

案例一、电影走入现实 主题房间的设计

《埃及艳后》主题房间

好莱坞电影史上投资最大同时也赔得最惨的一部古装巨制。不过，这部在几十年前便耗资三千七百万美元制作的影片，的确以惊人气魄重现了古罗马时代一段波涛壮阔的历史。

霸王别姬电影主题房间

“霸王别姬”本是一幕历史逸话，而在这里，它演变成一段梨园的血泪，一缕梨园的风气，一幅时代的画卷，一个历史的烙印。

现象总结：自上世纪90年代末，上海商品房开始普及，那些10多年前交付的商品房如今已进入维修期，新婚的夫妻，也有囿于经济实力，有普遍购买了二手房，需要对房屋局部进行装潢；那么对于这部分也许只想“微装修的”群体，主题房屋的设计，也许能够给萧条的家装行业带来一片新的格局。

案例二、电影文化在地板中的显现

电影吸取古典元素，将其升华提炼，已经不是新闻，但是地板行业却从电影中取其精华，展现不同以往的现代气息。

《2046》剧照

电影是“时间艺术”，电影能让你在1/25秒内回到过去，又在1/25秒内来到未来。在《2046》中，歌剧、动画、美人、旗袍、钥匙、手套、台灯、宾馆、床、纸牌、酒杯、眼泪……统统存在于现代艺术中。

《2046》样板案例

《2046》样板案例风格解析：阅览全球文化之后，神秘东方气质被欧式简约手法还原。古老中式不再听任模仿，而是在新与旧，中与西之间以形式美具象中式含蓄与内敛哲学。在传递文化的同时，消解时空跨度，使人的精神回归历史的慰藉。

现象总结：地板依然可以与电影文化高度结合，电影可以无限感人，地板也能韵味十足，组合起来既美感，又富有智慧。经过艺术家精心设计和构思的图案和色彩，让我们明白了地板和电影之间也可以彼此结合。电影与家居企业融合，是家居不断探索的一种表现形式。采用的这种线下活动模式，无论这种形式成功与否，我们都应该看到探索的勇气与前进的力量。

凤凰涅槃：开打文化牌 期待电影在家居行业煽起“蝴蝶效应”

总之，电影植入本身所能带来的经济效益微乎其微，相较于高成本的投入，这并不是一笔合算的生意，线下活动才是更重要的营销生命线。以上海为例，上海人爱电影，以电影为营销模式，以文化为营销亮点，消费者得到了精神的满足，商家也推广了自身的品牌，实现双赢，不可说这不是一种在未来可以继续广为推广的方式。任何一个成功的品牌，都具有极大的文化附加值，家居产品应该极力挖掘文化内涵，利用无形的文化资产，产生巨大的有形效益，带动甚至生产超出产品本身的价值。在此基础上，有着深厚电影文化底蕴的上海，是否能够“近水楼台先得月”呢？值得思量。

但是，任何一种营销模式都不可能是完美的，或者说是百分之百能够得到想要的百分百利润。家居装饰应该考虑到季节、区域、文化，以及不同电影上映档期等各个方面的影响，如何立足市场，结合自身的产品，比如整体家居、软装家具、厨房卫浴等，考虑当地的实际。植入后怎样有效地与线下营销模式相结合，是每一个拥有电影植入欲望的家居企业更应该深思的问题，我们期待企业通过电影文化的合理利用，煽动起家居行业的“蝴蝶效应”。

(编辑 马旭燕)