家居代言泛滥逼企业上梁山 老板哀叹“不请不行”

费翔与掌上明珠、李嘉欣与好风景、陈宝国与好迪、张国立与九天、汪涵与双凤、张卫健与阳光林森、陈建斌与杏田、张铁林与双虎、方中信与景上、郭冬临与金虎、佟大为与金亿……在众多食品、药品、保健品等频繁遭遇质量投诉之后，家居行业似乎并未因为明星代言的负面影响而退缩。无论地板行业、卫浴行业，还是橱柜行业，涂料行业……为了让品牌在短时间内迅速上档次，不少家具企业毅然决然走上了明星代言路。

业界人士分析，明星代言营销获利显著，许多不知名名牌一旦与一线明星沾上边，便能迅速走进大众视野，何乐而不为?

郭晶晶高调签约中宇卫浴

企业怎么看?

跟风派：明星代言风生水起，不请不行

过去，人们见到最多的是家电、酒类、服装化妆品、地板等行业请明星代言，家具企业也加入了明星代言行列。请不请明星，俨然成为判断一个企业是否有实力的依据。有企业甚至无奈地表示“逼上梁山了，不请不行”，有企业甚至遭遇“被明星”的尴尬。

金虎就一度纠结于是否请明星代言，最终下定决心请明星，还是迫于经销商的“压力”。原来，金虎早有请明星的念头，但面对请谁合适、怎么请、请了之后怎么做、做了之后效果怎么样等一系列问题，企业心里没有底，加上担心明星仅仅是印刷品上的摆设，明星代言一事迟迟未定。但在经销商们的一再要求和“代言成风”的大环境下，金虎最终签下了郭冬临。记者了解到，像金虎这样有过“被明星”经历的企业，并不在少数。

“请代言人花的是真金白银，市场对品牌的实力认识，往往从代言人开始!”双凤家具的老总表示，他的品牌以前想进长沙一个卖场，一直进不去，因为别人觉得这是个“杂牌子”，任怎么说别人都不相信其企业的规模产量，后来找了汪涵代言以后，一下就转变了态度，一连进驻了当地几大卖场。

独行派：同行请明星的太多了，不凑热闹

有企业耐不住明星代言的诱惑走上明星代言之路，但也有企业坚决不趟这一趟浑水。博洛尼在京城家居圈一向被评价为“最时尚的品牌”，无论是从其总裁蔡明本身的穿着，还是其举办的每一次新闻发布会或者推出的每一个新品，无处不透露着时尚气息。然而，对圈内盛行的请明星的做法并不“感冒”。“现在没有请明星代言，以后也不会请明星代言。”博洛尼品牌推广部总经理林周勇开玩笑地称，“如果非要请的话，贝克汉姆和维多利亚夫妇这种国际巨星倒还可以考虑”。

独创“老总视频签售”、“1元秒杀”等营销方式，为此曾创造日销售量过亿元奇迹的TATA木门董事长吴晨曦也说，请明星代言不属于营销策略之列，相反地，同行请明星的太多了，TATA先不凑这个热闹。